Porozmawiaj z nią zanim oni ukształtują jej sposób myślenia

 

Porozmawiaj ze swoją córką, zanim zrobi to branża estetyczna.

Klip powstał na potrzeby kampanii Dove campaign for real beauty (Kampania Dove dla prawdziwego piękna).

Kampania wystartowała w 2004 roku i trwa właściwie cały czas, przyjmując różne formy Wzbudziła wiele kontrowersji, zwłaszcza na początku.

Z jednej strony faktycznie otwierała oczy na ogromne ciśnienie jakiemu poddawane są kobiety, a szczególnie młode dziewczyny, wciągane w pogoń za wzorcami piękna, które są  nieosiągalne i sztuczne. Z drugiej strony Dove jest znakiem towarowym koncernu Unilever, który sprzedaje także rodzaje produktów, które ta kampania krytykuje – odchudzające, rozjaśniające skórę, itp. Kampania dezodorantu Axe (innej marki Unilever) może być przez wiele kobiet uznana za uprzedmiotawiająca kobiecą seksualność (zwłaszcza dawniejsze kreacje, bo obecne przesunięte są mocno w stronę humoru i autoironii).

Swój polemiczny spot opublikował też Greenpeace, zwracając uwagę na fakt że przemysł kosmetyczny jest jednym głównych użytkowników oleju palmowego. Pod jego uprawy masowo wycinana jest dżungla, a w jej miejsce tworzy się gigantyczne monokulturowe uprawy, niszczona jest bioróżnorodność i równowaga środowiska.

 

Pamiętając jednak, że to tylko kampania reklamowa i powstała by budować odpowiedni wizerunek marki Dove, można uznać, że jest niegłupia i zwraca uwagę na ważne rzeczy. Biorąc pod uwagę, że znakomita większość reklam jest albo prostacka, albo na przykład jawnie seksistowska, warto wyróżnić takie, które są społecznie pożyteczne. Choć raczej nie planowali tego autorzy kampanii, wtórnie stała się też pożyteczna przez kontrowersje jakie wzbudziła.

Zobacz też:

Reklama

Skomentuj:

Komentarze pod tym artykułem są wyłączone